|
|
Bron: De Gelderlander, 20 april 2000
Wetenschapper neemt petje af voor Pokémonstrategie
AMSTERDAM - De verkoopstrategie van Pokémonproducten is een voorbeeld van 'meesterlijke marketing'.
Dat zegt marketingdocent W. de Vries jr. van de Vrije Universiteit Amsterdam.
De Vries jr. deed jarenlang onderzoek naar rages en spaarsystemen in Nederland.
Pokémonkaarten en producten zijn niet aan te slepen. Het van oorsprong Japanse kaartspel
is zó populair, dat sommige winkeliers volkomen door hun voorraad heen zijn.
De komende maanden wordt verwacht dat de rage zich nog verder zal uitbouwen,
mede door het uitkomen van de Pokémon-animatiefilm, afgelopen weekeinde.
Volgens De Vries jr. is de rage de uitkomst van een zeer zorgvuldige strategie.
'Er wordt een bewuste schaarste gecreëerd. Het is zeer wel mogelijk dat de fabrikant
sommige kaartjes in een gering aantal produceert, of dat sommige kaartjes alleen in
bepaalde regio's worden uitgezet. Het is een meesterstukje.
Uitermate knap om als marketeer zo'n hype te veroorzaken.'
'De manier waarop Pokémon wordt verkocht, heeft een communicatieve waarde',
zegt De Vries jr. 'Je zet goederen neer die elkaar versterken. Je kunt kinderen
dan via drie of vier kanalen tegelijk bewerken. Er ontstaat nu als vanzelf een
duidelijke vraag naar andere producten.'
|
|
|
